GUTMANN
Services
Digital Strategy
Growth Hacking
Google Ads
Retargeting
Search Engine Optimization
Conversion Tracking
About
Als Tiroler Familienunternehmen entwickelt sich GUTMANN konstant in neue Geschäftsfelder rund um das Thema Energie. GUTMANN liefert täglich Energie für Wärme und Mobilität an tausende zufriedene Kundinnen und Kunden. Zusätzlich zu unserem ausgedehnten Tankstellennetz, bietet GUTMANN eine vielfältige Palette an Services und Produkten, darunter 100% österreichischen Ökostrom, Erdgas, Pellets, Heizöl und Festbrennstoffe an. Das Unternehmen ist mittlerweile auf diversen digitalen Kanälen präsent und wird hier auch stetig kommuniziert. Während die Growth DNA das Unternehmen GUTMANN darin unterstützt, deren etablierte Projekte zu begleiten, so werden auch neue Projekte des bekannten Tiroler Familienunternehmens unterstützt und mit unserem MVP Rapid Ansatz getestet.
Challenge
Eine große Herausforderung war der Website Launch der Tochtergesellschaft Gutmann Energiesysteme GmbH. Zum Zeitpunkt des Launchs der Website handelt es sich um eine Unterseite auf der GUTMANN Website, die nun in eine eigene Webseite umgewandelt wird. Der Launch der Website hat die verschiedenen Services, welche die Energiesysteme anbieten, mit neu designten Icons versehen, die Unterseiten mit mehr Information gefüllt und eine Möglichkeit zur Kontaktaufnahme auf der Website einfach zugänglich gemacht. Die Challenge hier war, genug Traffic auf die Website zu leiten und die Besuchenden zur Kontaktaufnahme oder anderen Conversion zu leiten.
Zudem wurde beschlossen, dass das Tochterunternehmen mit einem eigenständigen Ad-Account bespielt werden sollte. Eine laufende Challenge ist die SEO Optimierung, da die Website ständig mit Content optimiert wird. Auch im Backend werden ständig Optimierungen der Meta-Descriptions und weiterer SEO relevanter Inhalte vorgenommen.
Für das Familienunternehmen GUTMANN galt die Challenge, die Umstellung von Universal Analytics (UA) auf Google Analytics 4 (GA4), welche im Juli 2023 geschah. In dieser Umstellung ändert sich die Analyseplattform so wie das Design und das Conversion–Tracking. Gegen Ende 2023 kam eine weitere Umstellung auf den Google Tag, eine weitere Tracking-Challenge, welche es zu bewältigen galt. Für GUTMANN sind einige Kampagnen geplant mit laufenden Optimierungen sowie Unterstützung der Kampagnen durch traditionelle Werbemaßnahmen.
Solution
Mit Kampagnen, welche das neue Design widerspiegeln und einem angepassten Tracking wurde erfolgreich Traffic auf die neu designte Website von Gutmann Energiesysteme geleitet. Ebenso wurden die einzelnen Services, welche durch Gutmann Energiesysteme GmbH angeboten werden, mit offline Werbemaßnahmen in der lokalen Zeitung unterstützt. Dazu sind Online Search Kampagnen erstellt worden, um die einzelnen Services auch im Google Suchnetzwerk zu etablieren. Laufende Projekte inkludieren spezifische Kampagnen für die angebotenen Produkte, mit zeitweise rotierenden Fokuskampagnen, um der Nachfrage zu unterschiedlichen Jahreszeiten angemessen entgegenzukommen.
Durch den alleinstehenden Ad-Account der Gutmann Energiesysteme konnte gezielt Traffic auf die neue Website geleitet werden. Die Trennung der Accounts und der Daten erleichterte unter anderem die Analysen der Daten und ermöglicht es somit, dass die Marketingstrategien getrennt aufgestellt werden und die Daten besser prognostiziert und ausgewertet werden.
Für die SEO Optimierung wird laufend mit dem Development Team sowie mit den Marketingbeauftragten der Muttergesellschaft die aktuelle Situation analysiert und passende Änderungen umgesetzt.
Die Umstellung von UA auf GA4 wurde Schritt für Schritt mit Recherche, Kommunikation zwischen Growth DNA und Kunde sowie gezielte Anpassungen noch vor dem Termin zur Umstellung umgesetzt. Die Umstellung auf den Google Tag, welcher die Google Configuration ersetzt, konnte durch klare Anweisungen auf den Plattformen problemlos integriert werden. Damit wurde ein durchgehend funktionierendes Tracking gewährleistet.
Die Kampagnen für GUTMANN wurden anhand laufender Optimierungen und Überwachung der Performance zu einem möglichst hohen Qualitätsstandard gehalten. Diese wurden zudem mit offline Werbemaßnahmen in besonderen Projekten wie dem “GUT? GUT. GUTMANN.” unterstützt.
Results
Der Ad-Account des Tochterunternehmens Gutmann Energiesysteme konnte mit Kampagnen zur Bildung der Brand Awareness sowie mit Kampagnen für spezifische Services wie die Sonnenbatterie und Photovoltaik Produkte des Unternehmens bespielt werden und somit weiteren Traffic auf die Website leiten.
Durch die Zusammenarbeit mit dem Marketing-Team von GUTMANN konnte die Interaktionsrate erhöht werden, wodurch mehr Kontaktanfragen eingegangen sind.
Mit der zeitlich geplanten Umstellung von UA auf GA4 und die klare Dokumentation konnten die Daten ohne Probleme auf die neue Analyseplattform geleitet werden. Ebenso wurde das Tracking in GA4 für die Conversions erfolgreich umgestellt, sodass die Conversions in den Kampagnen als Ziele gesetzt werden konnten und die Kampagnen somit darauf optimierten.
