Berghotel Biberkopf

Konzept, Entwicklung, Umsetzung und laufendes Monitoring und Optimieren einer ganzheitlichen Performance Marketing Strategie
Berghotel Biberkopf

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Performance Marketing

 

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Keyword Analysis

About

Das Berghotel Biberkopf in Warth am Arlberg  liegt in den atemberaubenden Alpen in außerordentlicher Lage und bietet mit der Ski-in/Ski-out Möglichkeit und dem hoteleigenen Aufzug direkten Zugang zur Piste. Dadurch kann das Hotel ihren Gästen den Arlberg auf eine andere Art näher bringen, unvergessliche Wintererlebnisse bieten und ihnen einen einzigartigen Urlaub in der Winterlandschaft zu genießen. Mit einem Mindestalter von 12 Jahren bietet das Hotel die ideale Umgebung, um dem Alltag zu entfliehen und die Magie der Alpen zu genießen.

Challenge

Beginn der Zusammenarbeit war der Wunsch, mehr datengetriebenes Marketing für die Bewerbung des Hotels zu nutzen. Dabei wurde das komplette Kampagnen Portfolio in einem neuen Ads Account erstellt, sowie die technischen Details als Fundierung für genaue Datenübertragung aufzusetzen. Weitere Ziele waren die Verbesserung der Auslastung unter der Woche und in der Nebensaison, sowie die gezielte Bewerbung der gastronomischen Betriebe wie das “Bibers” und die “Biberia”.

Solution

Umgesetzt wurde eine diversifizierte Kampagnenstrategie in Google, sowie kreative Ad Visuals auf Meta. Durch laufende Recherche nach neuen Keywords wird die Kampagnenstrategie laufend optimiert, um die Performance zu verbessern. Auch wurden viele verschiedene Themen getestet, um dann zu erkennen, ob es sinnvoll ist, diese in die langfristige Marketingstrategie auszunehmen. 

  1. Brand Awareness & Sichtbarkeit steigern
    Durch gezielte Google- und Meta-Kampagnen wurde die Bekanntheit vom Berghotel Biberkopf bei relevanten Zielgruppen erhöht. Die visuelle und textliche Gestaltung der Werbemittel stellte sicher, dass die einzigartigen Vorteile des Hotels – insbesondere die exklusive Lage mit direktem Zugang zur Piste – optimal kommuniziert wurden.
  2. Suchanfragen & gezielte Interessen abfangen
    Mit einer kontinuierlichen Keyword-Analyse und datenbasierten Kampagnen-Optimierungen wurden potenzielle Gäste in verschiedenen Phasen der Buchungsentscheidung abgeholt. Besonders wichtig war dabei, Nutzer anzusprechen, die gezielt nach hochwertigen Ski-in/Ski-out-Erlebnissen am Arlberg suchen.
  3. Angebotsorientierte Conversion-Optimierung
    Um die Buchungslücken in der Wintersaison gezielt zu schließen, wurden saisonale Angebote und besondere Erlebnisse des Hotels gezielt beworben. Durch eine datengetriebene Budgetallokation konnten die Kampagnen fortlaufend angepasst und auf die besten Ergebnisse optimiert werden.